Shema goljufij z oglasi, ki cilja na aplikacije za Android in Twitterjevo oglaševalsko omrežje stane na milijone oglaševalcev

Julien je neodvisen razvijalecki je zgradil in vzdržuje eno najbolj priljubljenih zvočnih aplikacij v trgovini Google Play. Z milijoni prenosov in stotinami tisoč pozitivnih ocen je obsesivno odgovoren na pritožbe in pomisleke uporabnikov.

Pogosto prejema e -poštna sporočila od uporabnikov, ki se pritožujejo, da mu aplikacija izprazni baterijo in porabi več podatkov, kot je bilo pričakovano. Običajno je to zato, ker so aplikacijo nastavili za nalaganje datotek, ko nimajo povezave Wi-Fi. Včasih pa je to posledica goljufov oglasov, ki so izkoristili njegovo aplikacijo za prikazovanje skritih videooglasov, željnih podatkov, za zakonitimi pasicami, ki jih prodaja, da bi preživel.

Julienova aplikacija je ena izmed mnogih, med katerimi je veliko tistih, ki uporabljajo Twitterjevo oglasno platformo MoPub in so svoje oglase v aplikaciji ugrabili v shemi goljufij z oglasi, ki jih je odkrilo podjetje za odkrivanje goljufij Protected Media. Ugotovitve družbe skupaj z dodatnimi poročili in intervjuji, ki jih je izvedel BuzzFeed News, ter neodvisnim preverjanjem iz zunanjega laboratorija za goljufije z oglasi kažejo, da je eden od akterjev, vključenih v to shemo, Aniview, izraelsko podjetje s pisarnami v New Yorku, ki vodi video oglas tehnološka platforma.



Aniview zanika kakršno koli vpletenost in namesto tega pravi, da je platformo in oglasne pasice ter kodo, ki jo je ustvarila ena od njenih podružnic, izkoristila zlonamerna, neimenovana tretja oseba.

BuzzFeed nas je opozoril, da gre za zlorabo, zato smo to dejavnost takoj ustavili, začeli in nadaljevali notranji pregled incidentov, je v izjavi po e -pošti povedal izvršni direktor Aniview Alon Carmel. Naše stranke smo obvestili in poudarili, da mora biti uporaba naše platforme v skladu z našo politiko ter smernicami IAB in TAG.

To je le eden od mnogih načinov, kako goljufi z oglasom črpajo denar iz svetovne industrije digitalnega oglaševanja, kar bo vidno več kot 20 milijard dolarjev letos ukraden. Ta shema še posebej poudarja ponovno kako oglaševalska podjetja izkoriščajo notranji dostop in tehnično znanje za sodelovanje pri goljufijah z oglasi.

Sploh ne pomislim, da bi me odtrgali, je za BuzzFeed News povedal Julien. Mislim le, da škodijo ugledu aplikacije. [Uporabnika] lahko stane denar in mu izprazni baterijo. To je tisto, kar me resnično jezi. (BuzzFeed News se je strinjal, da bo zadržal njegovo polno ime in ime svoje aplikacije zaradi pomislekov, da bi ljudje napačno mislili, da je zavestno del sheme.)

Evo, kako shema deluje. Julien prodaja oglasni pas, ki se prikaže v aplikaciji in je viden njegovim uporabnikom. Potem, skrite pred očmi za transparentom, goljufi prikrivajo samodejno predvajanje videooglasov, ki jih pravzaprav ne vidi noben človek, vendar se registrirajo kot vročeni in gledani. V tem scenariju je Julien plačan za majhen oglasni pas v svoji aplikaciji, ki ga vidijo uporabniki, vendar goljufi velikokrat zaslužijo ta znesek, tako da za pasico vstavijo veliko bolj donosne videooglase. Navsezadnje blagovne znamke, katerih oglasi so bili prikazani v skritih predvajalnikih videoposnetkov, izgubijo denar za tiste, ki izvajajo shemo.

Goljufi kupujejo poceni oglasni prostor v aplikacijah in ga polnijo z več predvajalniki videoposnetkov za neškodljivimi ponarejenimi prikaznimi oglasi z blagovno znamko, je dejal Asaf Greiner, izvršni direktor zaščitenih medijev.

DoubleVerify

Razčlenitev delovanja sheme

Ta vrsta goljufij z oglasi je v industriji znana kot videooglasi v pasicah in je bila dokumentirano v preteklosti . Greinerjeva ekipa je lansko jesen identificirala novo različico in dejala, da so skupaj videli mesečne goljufive video oglase v vrednosti več deset milijonov dolarjev.

Laboratorij za goljufije pri oglaševanju, ki ga vodi DoubleVerify, podjetje za digitalno merjenje, je konec lanskega leta identificiral isto shemo goljufij z videooglasi v pasicah, je povedal Roy Rosenfeld, podpredsednik podjetja za upravljanje izdelkov.

Za BuzzFeed News je povedal, da so se goljufi zelo dobro prikrili in prikrili, kaj počnejo, in so bili precej prefinjeni v razmišljanju, kako lahko monetizirajo ta [video] inventar.

DoubleVerify je opazil najmanj 60 milijonov oglasnih klicev za goljufive videooglase na mesec, čeprav je Rosenfeld ugotovil, da niso vsa ta oglasna mesta zapolnjena.

Zaščiteni mediji so po zbiranju in analiziranju podjetja za odkrivanje goljufij družbo Aniview in njeno hčerinsko podjetje OutStream Media označili za del sheme. video dokazi , kodo in druge podatke med preiskavo.

Rosenfeld je dejal, da je preiskava DoubleVerify pokazala, da je predvajalnik Aniview močno spodbujal goljufivo dejavnost videooglasov. Povedal je, da je njegova ekipa identificirala isto kodo in druge materiale, kot so jih imeli zaščiteni mediji.

Oglejte si ta video na YouTubu

Zaščiteni mediji / YouTube / Via youtube.com

Carmel iz podjetja Aniview je za BuzzFeed News povedal, da se njegovo podjetje zavestno ne ukvarja z goljufijami in da je njegova ekipa poskušala ustaviti to dejavnost na svoji platformi, odkar so jih prejšnji mesec prvič kontaktirali zaščiteni mediji. Priznal je, da je OutStream Media, podjetje, ki ga je identificiral Protected Media, hčerinsko podjetje Aniview. Rekel pa je, da je lani poleti prenehal delovati in da ga Aniview pravno zapira. Dejal je, da so goljufijo z oglasi, ki sta jo dokumentirali Protected Media in DoubleVerify, storili slabi igralci z uporabo platforme za videooglase Aniview, pa tudi slike in kodo, ki jo je ustvaril OutStream Media, na nedovoljen način.

Če želimo biti kristalno jasni, je druga stranka na [samopostrežni] platformi Aniview uporabljala ta predvajalnik [video oglas] in je odgovorna za to dejavnost, zato smo takoj ukrepali, da bi to dejavnost ustavili, je dejal.

Borimo se proti slabim aktivnostim, se trudimo in se osredotočamo na čiste in zakonite dejavnosti, zato nas ne bi smeli kriviti ali uokvirjati zaradi slabe uporabe naše platforme. '

Imate namig o goljufijah z oglasi? Lahko pošljete e -pošto [email protected]. Če želite izvedeti, kako varno priti do nas, pojdite na tips.buzzfeed.com .

Carmel ni mogel povedati, kdo je ta slab igralec ali kako jim je uspelo pridobiti dostop do vsebine, ki je bila naložena na račun OutStream Media na platformi Aniview. Zavrnil je identifikacijo zlonamernih igralcev ali delitev kakršnih koli podrobnosti o njih. Prav tako je priznal, da so fotografije in imena ljudi, vključno z njegovim soustanoviteljem, Tal Melenboimom, odstranili s spletnega mesta Aniview, potem ko se je nanj obrnil BuzzFeed News.

Dva od odstranjenih zaposlenih sta poleg svojega dela v Aniviewu imela vodilno vlogo pri OutStream Media. Carmel, ki je že bil soustanovitelj priljubljenega judovskega spletnega mesta za zmenke Jdate, je dejal, da so podjetje konec lanskega leta zapustili zaradi drugih interesov, zato jih ni zanemaril s strani ekipe Aniview.

Carmel je dobil kopijo zlonamerne kode, uporabljene za namestitev oglasov s pasicami in skritih predvajalnikov videov. Poleg uporabe platforme Aniview in oglasnih pasic iz računa OutStream Media na njej je ta koda vključevala URL shoval.tv kot slikovno piko za sledenje za zbiranje podatkov o uspešnosti oglasa. Shoval.tv je ime domene v lasti soustanovitelja Aniview Tal Melenboima. Melenboim je v e -poštnem sporočilu za BuzzFeed News zanikal vpletenost.

Carmel je dejal, da so goljufi verjetno kopirali del kode, ki je vseboval Shoval.tv iz prejšnje predstavitve OutStream, in dejal, da Shoval.tv Aniview običajno uporablja kot URL za sledenje. Vključitev te kode pomeni, da bo samo oseba z dostopom do shoval.tv lahko spremljala uspešnost goljufivih oglasov s to slikovno piko.

Zaščiteni mediji so tudi ugotovili, da je bil velik del oglasnih pasic, kupljenih za to shemo, kupljen z uporabo MoPub -a, mobilnega oglasnega omrežja v lasti Twitterja. To ne pomeni, da je MoPub sodeloval v shemi. Vendar to pomeni, da so goljufi mesece izkoriščali Twitterjevo oglasno platformo in zaslužili provizijo za oglase, kupljene z njenimi orodji. (Julien uporablja MoPub za umeščanje oglasov v svojo aplikacijo in pravi, da se podjetje odziva, ko prijavi slabe oglase.)

Trenutno lahko potrdimo, da zadevne sumljive dejavnosti ne sproži MoPub, je za BuzzFeed News povedal tiskovni predstavnik podjetja. Dejavnost, ki jo opazujejo zaščiteni mediji, izhaja iz oglasa, ki sproži prikazovanje drugih nevidnih videooglasov v ozadju. Trenutno preiskujemo, kakšni bi lahko bili viri problema.

Ta shema ponazarja enega osrednjih izzivov pri zmanjševanju velikega problema več milijard dolarjev goljufij pri digitalnem oglaševanju: Skoraj vsi akterji v dobavni verigi, razen blagovnih znamk, ki porabijo denar za oglase, dobijo z goljufivim prikazovanjem oglasov. Tudi če niso vpleteni v goljufije z oglasi, platforme, kot so oglasna omrežja in drugi posredniki, zaslužijo del denarja, porabljenega za neveljavne oglase. Greiner po Greinerju odvrača od preprečevanja goljufij.

To je nepravična situacija, saj je vsak, ki se dobro obnaša in tega ne dovoli na svoji platformi, izpuščen iz dobička, je dejal in dodal, da je kazen zelo majhna in da se da veliko pridobiti - številke so ogromne.

Preiskava sheme

Najprej zaščiteni medijioktobra odkril uporabo skritih videooglasov. Čeprav to ni nova tehnika goljufij z oglasi, je družba opazila, da je ta ponovitev postala dovolj velika, da je upravičila podrobnejši pregled. Potem ko so videli, kateri predvajalniki videoposnetkov se uporabljajo za prikazovanje skritih oglasov in iz katerih oglasnih omrežij so goljufi kupovali prikazni oglas, se je Protected Media prejšnji mesec obrnil na ustrezne stranke, vključno z Aniviewom. (Rosenfeld iz DoubleVerify je dejal, da je shemo identificiral tudi konec lanskega leta in jo začel blokirati.)

Zaščiteni mediji so BuzzFeed Newsu posredovali video dokumentacijo neveljavnih videooglasov, ki se pojavljajo za pasicami, ki jih je ustvarila OutStream Media, podružnica Aniview. Ti videooglasi so bili prikazani na platformi Aniview, oglasi s pasicami pa so gostovali na spletnem mestu Aniview z računom v imenu OutStream Media. To dokazuje neposredno povezavo med OutStream Media in pasicami, ki so bile postavljene v aplikacije, kot je Julien's.

Zaščiteni mediji so prav tako ugotovili, da je bilo ime domene shoval.tv v lasti soustanovitelja Aniview Tal Melenboima uporabljeno za spremljanje uspešnosti goljufivih oglasov in dodali še eno povezavo do Aniview.

Glede na te informacije Greiner meni, da je Aniview skupina, ki ni pustila prostora za zanikanje - drugi lahko trdijo nevednost.

Ko je BuzzFeed News prvič stopil v stik z Aniview, je podjetje odstranilo stran LinkedIn za OutStream Media in izbrisalo ljudi s strani ekipe Aniview na svojem spletnem mestu. Dva odstranjenih ljudi sta bila Melenboim, ki se je prej na svojem LinkedInu navedel kot ustanovitelj in izvršni direktor OutStream Media, in njegova žena Mazal Melenboim, ki jo LinkedIn navaja kot vodjo medijskih operacij pri Aniviewu in vodjo operacij za OutStream Mediji.

Carmel je dejal, da je par konec lanskega leta zapustil Aniview in pohvalil Tal Melenboima kot uglednega strokovnjaka, ki je bil Aniview v času dolgoletne zaposlitve.

Tal Melenboim je v elektronskem sporočilu za BuzzFeed News povedal, da z ženo nista vpletena v nobeno nezakonito dejavnost. Pomembno je, da vas opozorim, da če imate vtis, da je Aniview/Outstream Media ali nekdo iz naše ekipe, vključno z mano ali ženo, vpleten v dejanje nedovoljene dejavnosti, je to preprosto daleč od resnica. (Melenboim je rekel, da je Carmelova angleščina boljša od njegove, zato bi mu morali postaviti posebna vprašanja.)

Carmel je dejal, da so bili Melenboimovi po njegovem navodilu odstranjeni s spletnega mesta podjetja, potem ko se je nanj obrnil BuzzFeed News, in dejal, da je nadzor, da so še vedno na spletnem mestu. Ponudil je, da bo poslal pismo pravnega svetovalca družbe, ki priča o dejstvu, da Melenboimi od konca lanskega leta niso delali v Aniviewu. Povedal je tudi, da so bili drugi zaposleni hkrati odstranjeni s strani ekipe podjetja.

Potem ko je BuzzFeed News Carmelu poslal dve povezavi, ki sta pokazali, da je shema še vedno aktivna na njegovi platformi, je bila dejavnost hitro ustavljena. Dejal je, da je to posledica tega, da so njegovemu podjetju dali podatke, potrebne za zaprtje.

Ena od povezav, ki jih je BuzzFeed News posredoval Carmelu, je šla na stran play.aniview.com/outstreammedia/, na kateri so bili oglasi pasic, ki se uporabljajo v shemi. Te pasice so bile splošne podobe za podjetja in izdelke, kot so Coca-Cola, M & M's, McDonald's in Disney. Če jih je uporabnik kliknil, je bil preusmerjen na domačo stran Trgovine Google Play, kar kaže, da niso pravi oglasi.

BuzzFeed novice

Banner oglasi, uporabljeni v shemi

Carmel je dejal, da te slike pripadajo OutStream Media in so nastale kot testne slike, ko je podjetje delovalo lani. Rekel je, da je nekdo te slike uporabil brez dovoljenja za izvedbo goljufije.

Transparente so uporabljali SAMO za predstavitve medijev dosega zunanjih enot, je dejal v elektronskem sporočilu. Ko smo v vašem e -poštnem sporočilu videli, da je nekdo uporabil naš pas brez našega dovoljenja, smo ga odstranili s strežnika. Hvala, ker ste to opozorili.

Karmel na koncu trdi, da je neznani slab igralec ustvaril račun na svoji platformi in nato uporabil slike oglasnih pasic, ki jih je ustvarila njegova hčerinska družba, za izvedbo sheme goljufij. Zaradi zavrnitve pravnih razlogov ni želel deliti informacij o računu slabega igralca. Prav tako ni mogel natančno povedati, kako je ta igralec vedel za oglasne pasice, naložene na račun OutStream Media - podjetje Carmel pravi, da je bilo lani na kratko operativno. Predlagal je, da je vključena ena od organizacij, ki jih je OutStream že prej poskušal ponuditi.

Predstavitvena stran enot Outstream je bila javna in poslana številnim potencialnim strankam (BTW, ena izmed njih je bila Buzzfeed), je dejal v elektronskem sporočilu. Carmel ni posredoval kontaktnih podatkov za osebo na BuzzFeedu, za katero pravi, da je prejela predstavitev OutStream. Zagotovil je posnetke zaslona e -poštnih predlog, ki so bile poslane potencialnim strankam maja lani in so vsebovale povezavo do predstavitve.

Carmel pravi, da je moral isti slab igralec kopirati kodo za sledenje OutStream, ki je vključevala shoval.tv, domeno v lasti Melenboima. To pomeni, da so bili goljufi dovolj prefinjeni, da so vzpostavili in upravljali shemo, vendar bi pustili slikovno piko za sledenje, ki jim preprečuje prejemanje podatkov o uspešnosti njihovih oglasov.

Greiner iz Zaščitenih medijev je dejal, da se je več oglaševalskih podjetij ukvarjalo s to obliko goljufije ali ji je omogočilo. Aniview je bil tisti, o katerem so zbrali najbolj prepričljive dokaze. Drugi še naprej izvajajo shemo, potem ko so se na njih obrnili s strani zaščitenih medijev, v najmanj enem primeru pa se je izvršni direktor vpletenega podjetja celo pritožil, da so poklicani.

Eden od njih je govoril z mojim podpredsednikom za prodajo in rekel, da to počnejo vsi, zakaj se odločamo za njih, je dejal Greiner. Na žalost to slišimo prepogosto. ●

Več o goljufijah z oglasi